Tipps zur Buchung von DOOH & Programmatic
Digitale Außenwerbung (Digital Out of Home, kurz DOOH) bietet heute vielfältige Möglichkeiten, Werbebotschaften flexibel und zielgerichtet auszuspielen. Ob City Screen in der Innenstadt, Display im Supermarkt oder großformatige LED-Wall an stark frequentierten Straßen – für nahezu jedes Kampagnenziel gibt es passende digitale Werbeanlagen.
Besonders interessant: Viele digitale Werbeflächen lassen sich heute nicht nur klassisch für einen festen Zeitraum buchen, sondern auch programmatisch (Programmatic DOOH). Dadurch können Motive zeitlich flexibel ausgespielt und Kampagnen noch präziser an Zielgruppen oder bestimmte Rahmenbedingungen angepasst werden.
Mit den folgenden Tipps findest Du schneller die passende Buchungsstrategie für Deine Kampagne.
Darum lohnt sich digitale Außenwerbung
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Zielgerichtete Ausspielung
Durch Programmatic DOOH können Kampagnen zusätzlich nach Zeitfenstern, Wetter, Standort oder weiteren Kriterien gesteuert werden. So wird Deine Werbung genau dann ausgespielt, wenn sie besonders relevant ist.
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Große Formatvielfalt
Von Screens im Einzelhandel über City Screens bis hin zu imposanten LED-Walls stehen zahlreiche Werbeformate zur Verfügung. So findest Du für nahezu jede Zielgruppe und jedes Budget eine passende Lösung.
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Motive jederzeit austauschen
Neue Angebote, Veranstaltungen oder kurzfristige Aktionen lassen sich ohne Plakatwechsel umsetzen. Das Werbemotiv wird digital eingespielt und kann jederzeit aktualisiert werden.
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Flexible Laufzeiten
Digitale Werbeanlagen ermöglichen häufig deutlich kürzere Buchungszeiträume als klassische Plakatwerbung. Je nach Werbeträger sind sogar tages- oder stundenweise Ausspielungen möglich.
So buchst Du
digitale Werbeanlagen
erfolgreich
1. Kampagnenziel festlegen
Überlege zunächst, was Du erreichen möchtest. Geht es um Markenbekanntheit, einen Abverkauf, Recruiting oder die Bewerbung einer Veranstaltung? Das Ziel bestimmt maßgeblich die Auswahl der passenden Werbeanlagen.
2. Die richtige Zielgruppe erreichen
Nicht jede digitale Werbefläche eignet sich für jede Zielgruppe. Entscheidend ist, wo sich Deine Zielgruppe tatsächlich bewegt – beispielsweise in Innenstädten, Einkaufszentren, Bahnhöfen oder Supermärkten. Eine gute Planung berücksichtigt deshalb nicht nur die Reichweite, sondern auch den Zielgruppenfit.
3. Das passende Format auswählen Je nach Kampagnenziel kommen unterschiedliche digitale Werbeanlagen infrage. Kleinere Screens eignen sich beispielsweise für regionale Aktionen, während großformatige LED-Walls besonders hohe Aufmerksamkeit erzeugen. Häufig führt eine Kombination verschiedener Formate zum besten Ergebnis.
4. Buchungsart wählen
Viele digitale Werbeflächen können klassisch für einen festen Zeitraum gebucht werden. Soll die Kampagne besonders flexibel oder datenbasiert gesteuert werden, kann Programmatic DOOH die passende Alternative sein.
Programmatic DOOH – flexibel werben
Programmatic DOOH verbindet digitale Außenwerbung mit einer automatisierten Buchung und Ausspielung. Statt feste Schaltzeiträume langfristig zu buchen, können Kampagnen flexibel nach definierten Kriterien ausgespielt werden.
Das eignet sich beispielsweise für wetterabhängige Werbung, zeitlich begrenzte Aktionen oder Kampagnen, die nur zu bestimmten Tageszeiten sichtbar sein sollen. Programmatic bedeutet jedoch nicht automatisch, dass diese Buchungsform immer die beste Wahl ist. Für viele regionale Kampagnen oder langfristige Werbemaßnahmen ist eine klassische Buchung ebenso sinnvoll. Welche Variante besser passt, hängt von Deinem Kampagnenziel, der gewünschten Flexibilität und dem verfügbaren Budget ab.
Programmatic DOOH – flexibel werben
Programmatic DOOH verbindet digitale Außenwerbung mit einer automatisierten Buchung und Ausspielung. Statt feste Schaltzeiträume langfristig zu buchen, können Kampagnen flexibel nach definierten Kriterien ausgespielt werden.
Das eignet sich beispielsweise für wetterabhängige Werbung, zeitlich begrenzte Aktionen oder Kampagnen, die nur zu bestimmten Tageszeiten sichtbar sein sollen. Programmatic bedeutet jedoch nicht automatisch, dass diese Buchungsform immer die beste Wahl ist. Für viele regionale Kampagnen oder langfristige Werbemaßnahmen ist eine klassische Buchung ebenso sinnvoll. Welche Variante besser passt, hängt von Deinem Kampagnenziel, der gewünschten Flexibilität und dem verfügbaren Budget ab.
Häufige Fragen zu DOOH & Programmatic
- Was bedeutet DOOH?
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DOOH steht für Digital Out of Home und bezeichnet digitale Außenwerbung auf Bildschirmen und LED-Anlagen im öffentlichen Raum oder an stark frequentierten Standorten.
- Was ist Programmatic DOOH?
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Programmatic DOOH ist die automatisierte Buchung digitaler Werbeanlagen. Kampagnen können dabei flexibel nach Zeit, Standort oder weiteren Kriterien ausgespielt werden.
- Können digitale Werbeanlagen auch regional gebucht werden?
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Ja. Viele DOOH-Netzwerke ermöglichen regionale oder sogar standortgenaue Kampagnen. Dadurch eignet sich digitale Außenwerbung nicht nur für nationale Marken, sondern auch für lokale Unternehmen, Veranstaltungen oder Recruiting-Kampagnen.
- Benötige ich für DOOH ein spezielles Werbemotiv?
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In der Regel werden digitale Motive als Bild oder Animation bereitgestellt. Je nach Werbeträger gelten unterschiedliche technische Vorgaben, beispielsweise zu Format, Auflösung oder Dateityp. Wir unterstützen Dich gerne bei der Auswahl der passenden Spezifikationen.
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